热搜一小时一变的时代，每个人都只能成名15分钟，当前的新闻行业也似乎已经习惯了快餐式的内容消费，电视新闻记者们在编辑新闻内容时，总是刻意去掉复杂内容，把内容改得更为短小简单，加入有趣的视频元素。但近日一项研究发现，电视观众其实并不一味爱看快餐式内容，他们更希望看到一些有深度的新闻报道。美国东北大学的研究学者调查了六个电视市场的受众后发现，目前媒体对于电视观众的内容偏好认识其实存在着一定的偏差。

研究发现，“新闻用户只喜欢看短小、快速消化内容”的传统理念或许在某些情况下成立，但此次研究为受众对内容的效率与深度的偏好提供了更全面的认识。当观众被问到理想的新闻节目是什么样的，更多人选择了深度而不是效率。”

善用视觉辅助 丰富新闻内容

研究者从多家电视台收集了大量新闻内容，通过重新编辑来研究哪种内容更能吸引观众。重新编辑的新闻视频包含了动画内容,新增了音效，比原版包含更多背景信息，因此在长度上也比原版更长。大多数内容中，都特别强调了最能引起情绪触动的部分。重编版还在新闻中加入了受众的回应。

东北大学新闻学教授Mike 表示，研究结果使他非常惊喜，他和其他研究人员在研究开始时都认为重编版的变化对于年轻观众会更有吸引力。“我们发现，重编版确实更受年轻观众的青睐，但其实，不同年龄层的观众都很认同重编版的内容呈现方式。”

例如，研究重新编辑了一条关于数据泄露的新闻。原版内容包含了州检察长的一段录音，而重编版则增加了与两位用户对话的录音，还增加了一些动图和音效。对于重新编辑的内容，观看者表示：“看上去更加身临其境，我更喜欢视觉呈现，因为这比以前的无聊新闻形式更有趣。”“更好的动画效果、更多的访谈内容给人营造了事件的气氛，拉近了跟我们的距离。”“我觉得图表对阐述事件很有帮助电视新闻剪辑技巧，在视觉上也更吸引人。”

研究者表示，媒体应该特别关注新闻内容中的动画和图表运用，建议媒体考虑招聘视觉新闻记者。动画的运用在严肃新闻中更容易得到观众认可，而在软性新闻中则会让观众觉得有些过头。另外，在使用视觉辅助内容时还应该注意：图表应该为新闻内容补充信息，而不是只为了装饰。

严肃新闻、客观媒体更受观众欢迎

受访观众在调查中表示，他们更想看 “重大新闻的深度报道”电视新闻剪辑技巧，而不是“今日新闻快速解读”。他们还表示，希望看到“对一个新闻故事的深入挖掘”而不是“新闻的快速概览。”教授表示，电视新闻观众想要看到更有价值的新闻内容，而不想只看那些不是发生在他们身边，或不会对他们生活造成影响的新闻。通过调研发现，观众对电视新闻最看重的是“有价值”。其次是“最新最快”和“完整全面” 。

（电视观众最看重的新闻报道特征）

调研还得出一个结论：观众非常看重他们可以信赖的媒体，而这些媒体均具有的品质是：新闻报道忠于事实且准确性高。他们认为，新闻媒体一定要中立客观，“分享传递价值观”对于新闻媒体来说则没有那么重要。这说明，媒体应该认识到，观众对不同的观点都保持着开放的态度，只要不是电视台等媒体强加给观众的的观点，观众都可以接受。

虽然这项研究也难免会有一些局限性，但所有人都表示在观看完整度更高、时长更长的新闻内容时会更加投入，这些调查结果确切地表明了电视媒体应该加强新闻中的深度挖掘和丰富视觉形式。至于如何去做，就看媒体自己的选择了。