新浪体育新闻标题语言与版面设计分析推进创新理论探索创新实践学术平台—网络传播新浪体育新闻标题语言与版面设计分析文/李德龙【内容提要】受网页版面编排空间的限制与体育新闻网络传播特性的制约,网络体育新闻标题制作该如何进行语言形式组构和语言信息传递,从而准确生动地表述新闻信息,这是一个值得思考的问题。本文通过对调查数据的分析,对新浪体育新闻标题语言制作的特点与存在误区进行研究并提出对策。【关键词】网络新闻标题版面“标题是新闻的眼睛”虽然是对传统媒介新闻标题的评价,但对网络新闻标题而言更是恰如其分。这一点是由网络新闻传播的特质决定的。在网络新闻编排中,受网页信息组①织形式的制约,网络新闻表现出极强的“层次性”特征,即标字。),笔者发现体育新闻的标题具有极强的规整性特征。判断标准是:同一栏目内新闻标题之间的最大字数差新闻在版面编排上有什么特点,如:新浪法制新闻栏目里,最多的为22字,最少的为13字,最大字数差为9;新浪教育新闻栏目里,最多的22字,最少的11字,最大字数差为11。而新浪体育新闻栏目里,最多的为23字,最少的为20字新闻在版面编排上有什么特点,最大字数差为3。尤其是体育新闻篮球专栏的新闻标题最大字数差为1。

②其规整性由此可见。网络新闻标题的普遍特征是单条式,新浪体育专栏新闻标题同样如此。深入观察,该栏目标题表现出典型的两分式样式。所谓两分式,即把标题分为前后两个部分。这种两分式在笔者抽取的70条新浪体育新闻标题中分为两种,第一种两分式是明显分为A、B两部分;第二种两分式是先分为A、题往往作为网络新闻信息的第一层级出现,新闻内容处于标题链接下的第二层级。受众对标题信息进行扫描、判断、筛选、确定与点击后方进入内容文本,这一点决定了网络新闻标题是网络新闻信息有效传播的决定性手段之一的特质。同时,网络新闻标题也受到网络新闻类型的制约。不同类型的新闻其标题需要传递的信息有所区别,比如体育新闻需要较多地凸显多元文化、专业术语等。如何兼顾甚至突破版面空间限制,满足类型化新闻信息的传播,同时吸引受众的眼球,是当前迫切需要考虑的课题。本文选择类型化新闻中的体育新闻网络传播中标题的制作为研究对象,具体通过对中国新闻门户型网站———新浪网体育新闻专栏中标题的独特编排风格和用语特征进行考察。笔者随机抽录了该栏目2007年(11:20)到8日(9:05)期间的新闻标题共计70条,1月7日初步探究新浪体育新闻专栏新闻标题语言的特点,并对其存在的问题提出几点应对策略。

一、标题样式规整均衡新浪惯用页面三栏式编排手法,而中间一栏又是其主要新闻信息的位置,相对空间较大。通过统计与比较(说明:为方便统计,把标题内的标点算作字符,一个标点算一个汉B两个部分,B部分再分为两个部分。即从形式上看,一个标题是由三个部分组成的。但笔者从观察中得到,不管哪种样式,都受版面空间限制,所制标题字数绝大多数都控制在22字。但在其内部样式和字数上具体又有一些细微差异。70条标题中,第一种两分式共有42条,占总数60%,居多数。下表显示的是笔者对第一种两分式内部字数统计的结果:(新浪体育新闻第一种两分式标题字数统计分析表)从上表可以看出,同为两分式标题内部字数却有着5种类型,不过所有标题总字数都在22字,前后两个部分的字数差为0的约占两分式标题的43%,字数差为2的约占53%,字数差为4的约占总数4%,总体保证了整体的规整与均衡。这种内部的细微差异主要是受到新闻内容限制所致。同样,后一种两分式,即形式上的三分式标题尽管也在字数上整体保持形式上的规整与均衡,但其内部的差异却比2007年第四期东南传播72年第四期学术平台网络传播—两分式标题要大一些,笔者将三分式标题中三个部分分别写作为A、B、C,A部分有2到11个汉字不等;B部分有2到借用武术、军事词语4、新浪体育新闻标题中大量使用武术、军事领域的词语,虚化标题,营造比赛激烈化、白热化情景。

军事化词语如“帅”、“将”、“兵”、“阻击”、“进攻”、“战役”、“备战”、“收兵”“剑”“刀”、“三叉戟”、等。运用军事、武术领等,武术类词语有域的词语借指体育赛事,增强文字形象性,唤起大脑形象感、激发阅读兴趣。人物名称谐趣化5、体育新闻标题制作者为了使标题生动有趣,经常使用体借代等育界通晓的绰号来指称运动员、球队,也会运用比喻、修辞手法换词语指称运动员,如“巨人”指姚明,“小皇帝”指“大鲨鱼”指上海队外援迪尔曼等。球队的骑士队的詹姆斯,名称直接称为“火箭”“猛龙”、“灰熊”、等。人物名称谐趣化使得新闻标题生动有趣,增强了吸引力与可读性。以上所分析的体育新闻标题语言的两大特点都明显地表现出标题制作者努力兼顾到版面空间和有效传播两个方面的良苦用心。总体来讲,网络体育新闻标题虽受到版面空间的限制,但制作者也在努力寻求着标题语言的生动性、趣味性