逻辑含混、行文啰嗦、内容乏味，是许多公关稿经常出现的问题。一篇优秀的公关稿都具有如下三个要素：

1.诉求鲜明：PAST原则

在撰写公关稿时，必须清楚想要传递给媒体、受众的最主要的信息是什么，在这个基础上，使用写作技巧裁剪冗余，让整篇文章骨骼清晰，立意鲜明。通常采用“PAST”原则：

所有文章都有一些共同的基本特征，动笔之前应认真考虑这些特征。换句话说，每一篇文章都有自己的PAST：宗旨（）、受众（）、范围（scope）和主题（topic）。

2.逻辑清晰：“信息地图”＋“三段式”结构

1）绘制你的信息地图

“信息地图”是一种有效的逻辑梳理方法。它是指将一篇稿件所要包含的信息要素都摊开到一张白纸上，再将他们分门别类地“组装”起来。先拟好短标题，再开始写正文。

2）“三段式”结构，告别“一镜到底”

把核心信息转化为文章的小标题，将整篇文章划分为几个相对独立而又逻辑相连的部分，使文章的结构更立体，要点更突出。

一般而言，超过800字的稿件就建议使用“三段式”结构新闻稿件三要素，也就是一篇文章提炼3个关键信息点，使用2—3个小标题新闻稿件三要素，帮助读者通过几个小标题快速获取文章的核心信息。

3、行文简练：50% 原则

必须保证文章中的每一个句子都有它存在的必要原因，如可要可不要，那就删掉它。

在写作的过程中，可以先做加法再做减法，将核心信息和相关的重要论据、素材都写上，然后审视哪些重要，哪些更重要，进行合理的裁剪。