你的生活中可有这样的经历？早上的报纸上铺天盖地的大版面房地产广告，公交停靠站有大幅的某品牌肉粽的广告，公交车上报站时传来某医院提醒您前方到站时哪里，打开手机的生活报首页写着某网站的促销信息，沿路上有十分显眼的中移动户外广告，打开一个网页各种形式的广告随之而来，观看电视剧中间插播十几分钟的某手机广告……我们的生活中，广告无处不在。而在这个新媒体盛行的时代，广告已经不再是街边路口的一张A4纸，也不仅仅流于传统的电视、报纸和广播，在形式上也不断在创新。

波士顿咨询公司最新发布的报告指出，广告客户

对于中国互联网网络广告支出在全部广告支出中所占比例，预计将从2011年的13％增至2015年的17％。而从受众花费在新媒体与传统媒体的时间的比例来看，互联网用户将停留在新媒体上的时间约占64%，远远高于了用在传统媒体上的时间。那么，在新媒体如此盛行并且有广大受众的今天，虽然份额在不断上涨，但是为何传统媒体依旧占据着大部分江山呢？根据所学，对传统媒体广告与新媒体广告二者之间各自的优势与劣势进行了分析。

一、传统媒体广告的优势劣势分析

虽然新媒体的气势逼人，但是传统媒体广告的地位却不曾撼动新媒体时代受众特点，尤其是电视，依旧占据着广告的大部分份额，其能保持着生命力的原因就是它本身固有的收视群体以及其到达的准确性。

电视在其引领媒体前线的时代中，已经积累了广大的受众群体，虽然新媒体在不断侵蚀它的地位，但是庞大的根基不能瞬间崩塌，依旧有很多人守在电视机前看电视。如每年的春晚，中国收视率最高的节目，虽然今年的春晚取消了任何形式的广告，但是从历年的广告插入来看，收入不菲。电视虽然是单向传播，但是它的广告能直接送达受众，在电视剧前后、节目中间，防不胜防的广告直接进入电视受众的眼帘。广告的反复播出，使得多年以来我们记住了很多广告语，如“恒源祥，羊羊羊”、“今年过节不收礼，收礼只收脑白金”等等，深深地印刻在受众的脑海之中，这也就形成了品牌效应。消费者的消费心理就是放心与质量，所以央视上榜品牌以及在电视中出现的广告品牌就备受青睐，品牌所带给消费者的心理价值已取代了产品的质量成为竞争的重要因素。

但是，传统媒体广告如今看来也存在很大的缺陷。纸质媒体的发行量越来越少，那么上面的大幅广告究竟有几个人会关注了？是不是看见广告直接略过呢？只有在少数软文中，受众能看得饶有兴趣，但是稍稍发现是广告也直接忽略。传统媒体广告的劣势，首先是无论是报纸、电视、还是广播，都是单向传播的模式，这种模式缺少与广告受众的互动，究竟是否是受众所需要的东西，或者是否是满足受众要求，不得而知。其次，对于广告主而言，传统媒体广告的投放效应的反应见效慢，所谓见效慢，是指不能直接得到受众接受的反馈，只能通过今后的销售情况大体进行对于传统媒体广告效果的评估。第三，传统媒体的广告发布形式是：广告主←→广告公司←→媒介。广告公司同时作为广告客户的代理人和广告媒体的代理人提供双向服务，此时广告主也要支付予广告公司。第四，传统媒体广告缺乏针对性，虽然电视和广播是针对节目类型和时间段进行广告投入，但是相对来讲，受众比较全民性，老少皆宜，所以缺乏具体的针对性。

二、新媒体广告的优势劣势分析

网页上的软文、网络视频前后的广告、网页两旁的漂浮广告以及手机报上的促销信息，广告在新媒体上的表现形式越来越多。选择新媒体这份沃土的广告主也越来越多。其优势就是凭借与新媒体自身的一些特点。

新媒体广告相对于传统媒体广告有很多的优势可言。首先，价格上相对于电视上高昂的广告费用更容易接受，虽然报纸的广告价格也很低，但是新媒体广告的性价比却很明显高了很多。其次，新媒体属于双向传播，收集用户信息、以及需求十分方便，广告不再是以往传统媒体广告的劝服式，同时是交谈式、对话式的，沟通的效率和效果也因此提高。第三，新媒体的空间远远超越于传统媒体有限的空间，在时间上也没有限制，可以通过本身的链接与搜索，使用户获得更多详尽的信息，方便用户的搜索与查询。第四，新媒体是“一对一”的互动传播模式新媒体时代受众特点，商品和服务满足个性化需求，如QQ商城的试衣间，可以给用户提供适宜搭配。第五，广告的发布形式是从广告主直接到媒介，很多商品拥有自己的官方网站，并在各种大型的购物网站上拥有自己的旗舰店或者是与销售网站进行合作，因此省去了自己的链接本身就是一种广告，省去了很多中间环节的广告费用，节省成本。第六，新媒体广告的针对性比较强，有所需求的用户会自己寻找，而且有些视频播放器的程序会记录用户的浏览记录，根据其喜好进行推销，在视频暂停的时候会播放推销的广告，十分人性化。

虽然新媒体广告有诸多的优点，但是仍然存在一些问题。首先，新媒体广告传播到达的准确率不如电视媒体，受众在观看电视时是一心一意看电视，中间出现广告就直接接受，但是我们打开网页时可以避开广告，直接观看我们想要观看的内容，就算是有弹出广告也经常被关掉。其次，新媒体广告的权威性以及品牌性相对于传统媒体广告显得十分弱，电视广告的品牌效应十分明显，而新媒体的自主自发缺少权威性，其真实性也经常遭受质疑，因此新媒体广告的权威性很薄弱，受众的信任度偏低。

传统媒体广告与新媒体广告有着其各自的优点，也有着各自的劣势。不同的媒体有不同的特色及功能，至今为止，新媒体广告不能取代传统媒体广告，两者之间也在相互的联系和平移。广告主在投放广告的时候应该注意广告的类别与性质，可以在新媒体广告和传统媒体广告进行互补与合作，而不同媒体广告也应该发挥各自的优势，避免劣势，这对与传统媒体与新媒体还有广告主都是共赢的选择。