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评论丨张小泉“不能拍蒜”,更不能装蒜教育消费者

没必要因这起风波就全盘否定张小泉,但对张小泉方面而言,从翻车中汲取该汲取的教训,仍很有必要。

“不能拍蒜”的张小泉又上热搜了,这次是因为总经理的“中国人切菜方法不对”言论。据报道,张小泉总经理夏乾良在一段视频中说,“你学了几十年的切菜都是错的”“所有的米其林厨师都不是这样切的”。18日晚,夏乾良发布微博称,该内容为很久之前的视频,也并非事件全貌,但对引发争议的不当言论诚挚道歉。

评论丨张小泉“不能拍蒜”,更不能装蒜教育消费者

“你在教我做事啊?”得知夏乾良的说法后,不少网民白眼翻上了天。公众的不待见本在情理之中:拿米其林大厨的行为方式做标准评判国人切菜方法的对错,显然难言妥当。只要不切到手,切菜哪有什么唯一的正确姿势。米其林大厨喜欢竖切薄切,那是他们的习惯,国人喜欢切、割、拍、剁,也很正常,这里面没有是非对错之分,只有用刀习惯之别。

平心而论,当事人的这番争议言论,并非针对拍蒜风波的后续回应,而是昔日言论遭到了“回锅翻炒”。按夏乾良的说法,当时说这话有具体语境,不宜割裂上下文来断章取义。以此断言张小泉官方的舆情应对方式倨傲,并不合适。事实上,无论是张小泉方面为客服不恰当的沟通方式致歉,并发起“断刀召集令”,还是夏乾良本人为争议言论道歉,态度都颇显谦抑。

但不论是拍蒜后菜刀“一刀两断”,抑或是宣称,张小泉把刀前面的头斜过来,不是设计感,而是消费者教育,多少都彰显了一点:张小泉方面跟国内消费者使用习惯之间存在隔膜。

消费者未必不需要教育,就切菜来说,普及基本的安全教育和专业的用刀方式没问题,但教育不该是“你错我对”式拉踩基础上的秀优越感。动辄想“教育”消费者,或许是代入了太多的“导师视角”,也很容易引来好为人师的诟病。比起站在制高点上的“姿势矫正”,消费者更需要的是良好体验感,说得更具体些,就是刀具要用得顺手。

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