近日，因被城管驱赶登顶过热搜的“盗版男团”ESO，即将被签下并出演综艺的消息在内娱炒的火热，引起了不小的争议，不少粉丝认为，ESO实则在蹭热度营生；“ESO不是EXO”的话题，也被一度刷上热搜前列。不过7月15日，ESO回复网友，表示并未收到综艺邀请。

不过说起来，早在今年年初， ESO 的成员黄子诚，就曾凭借制造与黄子韬连麦假象的剪辑视频，在互联网刷出过一波存在感。如今，黄子诚更是与鹿哈、王俊卡等人成团 ESO ，将“盗版”发扬为男团。而在长沙街头，除了 ESO 外，还有蔡泽坤、易烊干玺等人组成的 TS 天团，范蒸蒸、潘玮坡等组成 EMO……

这些人大多为活跃在短视频平台的直播博主，或是长相与某个明星有所相似，或是极力模仿穿搭神态，大玩艺名谐音梗。虽有不少粉丝反感，但不可否认的是，这些“盗版男团”，在近期“男团荒”的内娱已成为“限定天团”，长沙街头更是涌现了从全国各地赶来打卡合影的网友。

不过，即便无团，好好的正主原身也仍在，盗版替身又为何还能受到追捧？盗版又有着怎样的生意密码？

盗版的出现，自是离不开当下网络生态的孕育。

短视频平台发展至今，红利期早已不在，这也促使逐渐饱和的网红市场开始内卷。除却美妆赛道、美食赛道等领域的内容创作博主已趋向饱和、竞争激烈外，以依靠用户打赏为主要变现途径的主播赛道也是如此。

据《2021年直播产业人才报告》，仅在2021年第三季度，入局直播行业的主播人数同比上涨46.69%，增幅大于2020年的26.51%。越来越多的主播也开始选择在半夜三更错峰直播，更有甚者选择在暴雨、大雪等有着极端天气的户外、或是鬼屋等特殊场景下进行直播PK。

可以说，主播赛道更像是面临着“僧多粥少”的局面，而如何在此获得可观的用户黏性，继而达到流量变现，大胆博出位、另辟蹊径造话题成为很多网红的选择。

因而利用明星艺人自带的红人效应，便成了不少网红的惯用手段。与黄子韬长相有些许相似的ESO成员黄子诚，早在“成团”之前，就靠蹭黄子韬的热度获得过不小的关注度。其后来更是借助艺人所带来的流量，频频发起与其他博主的直播PK，吸引网友打赏付费。

不过，也有急于在获得关注后，与红人效应撇开的存在。在韩国艺人崔雪莉逝世后，博主田爽被指模仿崔雪莉在世时的妆造和神态来利用逝者博取关注，尽管后来发表声明称与此无关，但却被爆出账号收藏中拥有众多崔雪莉相关内容。