题图来源《最伟大的作品》MV截图

周杰伦三个字，依旧是流量密码的代名词。

7月18日晚7点，周杰伦在进行独家直播。在开播之前，本场直播的预约人数已经超过1000万，在直播当晚，更是人气鼎沸，据快手官方的数据显示，累计观看人数超1.1亿，最高同时在线人数超654万，总互动量超4.5亿。

时隔6年，周杰伦再出新专辑，不出意外再次引爆全网，掀起了各大平台和网民的集体狂欢。

在这场狂欢中，腾讯吸金超1.5亿，B站赚到了一波音乐圈的关注，但作为周杰伦全网唯一入驻的中文社交平台的在MV首发当日失去了优势。

在新歌《最伟大的作品》MV首发当日，相较于周杰伦个人经纪公司“杰威尔音乐”统一时间在包括 QQ 音乐、抖音、B 站等在内的各大音乐、视频、社交平台群发 MV，但快手上“周同学”账号却晚了约二十分钟才上架MV，而此时新歌MV已经在朋友圈和微博上漫天飞舞，快手明显晚了一大步。

周杰伦在发布的MV，图/App

据燃财经报道，内部员工所言：“流量全是QQ音乐和B站的，啥也没捞着”。

此次独家直播，在这轮周杰伦流量抢夺战中扳回了一局。

可以看出，在竭力争夺周杰伦的流量。据悉，2021年，DAU（日活用户）和MAU（月活用户）的同比增速分别是16%和13%，远低于2020年同期的51%和46%。今年一季度，DAU为3.46亿，同比增长17%，MAU为5.98亿，同比增长15%。

与同业竞争对手相比，的流量焦虑更加明显。据QuestMobile数据，截至2020年12月底，MAU为4.4245亿，抖音为5.3557亿，抖音领先9000万；而截至2021年12月底，MAU为4.1099亿，抖音为6.7180亿，两家的差距已经拉大到2.6亿。

当一家企业的活跃用户增速在大大放缓，甚至出现下降的趋势，这在残酷的互联网商业竞争中，无疑是致命的打击。

因此，必须抢夺吸引新的流量入池，而周杰伦便是此次虎口夺食的锚。

周杰伦直播，快手要争一口气

7月18日晚上7点，周杰伦如约出现在的直播间中。

整个直播全程持续43分钟，周杰伦用钢琴弹奏了新专辑中的《最伟大的作品》、发布《周游记》第二季预告片，并与粉丝互动聊天，当然少不了周杰伦的魔术环节，但这次周杰伦并没有亲自下场，而是他的朋友“代劳”。

这场久违的直播，数据表现亮眼。

在昨晚直播正式开播之前，据快手披露的数据显示，预约人数超过1000万，微博出现词条形象比喻这一数字——“周杰伦直播预约人数都能绕月球两圈了”。

据官方的数据显示，这场直播累计观看人数超1.1亿，最高同时在线人数超654万，总互动量超4.5亿。

周杰伦直播回放，图/快手App