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时刻记住!时代的红利并不属于你|棋至中盘

不知道你有没有发现,前段时间非常火爆的新东方董宇辉,最近好像也不太被大家关注和提及了。这一幕似乎被俞敏红给说中,一个月前,他早已认为那可能是一时的热闹。

在直播界,薇娅和李佳琪同样也是“一时热闹”的最佳写照,从顶流到消失在大家面前,不过短短两三年的时间,这两位被时代推向神坛的带货王,也在时代的洪流中跌落神坛。

有人说,时代塑造了红利,但别把这种红利错认为是你的能力,那只不过是刚好的一阵风而已。

销量也好,流量也罢,在纷繁复杂的商业世界和时代滚滚的河流中,无数案例证明,这些所谓的红利并不会完全属于谁。短则几个月,长则三五年,新的对手,新的模式,新的玩法,一定会加速到来,后浪推前浪,前浪独凄凉。

时刻记住!时代的红利并不属于你|棋至中盘

“时代抛弃你,无你无关”,偌大的汽车行业,何尝又不是这样?几乎所有的汽车公司和汽车产品,有在时代的洪流之下走上巅峰的一刻,就一定会出现掉头向下的一瞬,将它拉他下马的,有时代的趋势,有竞争对手,还有他自己。

无论是神车五菱宏光、哈弗H6,还是合资巨头途观和奇骏的向下,亦或是比亚迪宋PLUS、特斯拉Model Y的向上,他们命运的交集和征战市场的轮回似曾相识。

所以,时代给予的不只有红利,还有魔咒,还有那亘古不变的规律。

从以大众丰田为首的合资品牌们的无限风光转向压力背面,到二线品牌们的艰难度日升级为生死攸关;从自主三强你追我赶的残酷竞争,到豪华品牌在新势力与特斯拉不同赛道上的PK相望,起起伏伏,进退有常,构建起或残酷或有趣、或惊喜或诧异的格局,如此多变的状态塑造更令人期待的汽车世界。

2022棋至中盘,被疫情洗刷后的上半年,伴随着市场的升温,启幕未知的下半年。回望过去,所谓的时代,又将带给我们哪些变化呢?

王侯将相宁有种乎?

市场的红利,定当会塑造一个令人神往的汽车公司。

就像7年前五菱凭借五菱宏光创下中国市场单一车型最高8万辆的月销纪录一样,神车的称谓、人民的汽车并非浪得虚名。也像哈弗一直霸占SUV市场,做强SUV品类,并享受过去10年SUV带来的高收益、高利润一般,长城和哈弗在SUV风口之上,飞起来了。

SUV的红利,上汽大众和上汽通用同样也感同身受。十年前途观和昂科威你追我赶,霸占合资SUV市场冠亚军,核心产品的号召力,一定程度上决定企业的最终竞争时实力,因此那个时候的上汽大众和上汽通用,是难以被撼动的巨头。

2017年初,成都的小陈坚决买了一辆老款途观,他说这是合资卖得最好的SUV,周边的朋友都开这款。但他不知道,此刻的途观已经不是合资品牌里月销量最高的车型了,反而是别克昂科威以月销3万+的水平反超途观,拿下冠军。

时刻记住!时代的红利并不属于你|棋至中盘

5年后的2022年,在油价居高不下的今天,小陈决定等待6个月,置换一辆比亚迪宋PLUS DM-i。此时,途观半年的销量已不到6万辆,而比亚迪宋的半年业绩已经超过16万辆。谁又能想到,疫情、消费需求和新能源快速推进的叠加,市场将抛弃谁,又将助推谁?这无法预料。

一直稳居SUV榜首的哈弗,在历经12个春秋之后,正式移交冠军接力棒给比亚迪宋,SUV市场领导者易主。当然还有特斯拉Model Y对传统SUV的进一步侵蚀,无不推进SUV市场格局发生重大改变。华为、小米等新一批野蛮人,踩在爱驰、威马的身体上,即将创造出不一样的汽车新故事。

从2013年左右逐步火爆的SUV市场红利,推动着这个细分市场在2013-2016年间,以动辄50%的市场增幅迎来爆发式增长。SUV被看作是风口,一旦切入,那就是机会。当时凭借一众SUV而火起来的众泰、宝骏们,无疑是当时的当红炸子鸡,单款车型月销破万局面是最基本的及格线。

时刻记住!时代的红利并不属于你|棋至中盘

或许你也没有想到,现在已经破产清算、等待接盘的众泰,居然也会出现提车加价的反常场景。而现在月销量仅有万辆有余的宝骏,在切换新宝骏之后,早已褪去昔日缔造神车、挑战冠军的光环,560510那些风光的历史和存在,仅仅自主品牌发展历史上短短一行字。

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