一个月卖了6亿!东方甄选做起户外直播,画风魔幻
怼了趣店罗敏的东方甄选,近期的热度虽然比不上爆火之初的6月,但在抖音带货榜上,东方甄选依然牢牢占据前几名。
不过,按照俞敏洪的规划,东方甄选要打造的是一个农业平台,依靠直播带货赚取佣金当“抖音一哥”,似乎并不是终点。
6月份以来,除了按部就班的常规直播外,东方甄选还陆续推出了多款自营农产品。近期,东方甄选又把直播间搬到了户外的果园、稻田里,东方甄选在农业道路上的布局越来越深。
东方甄选做起户外直播
7月17日,东方甄选将直播间搬到了北京市平谷区的一个桃园,这是东方甄选的首场户外直播,主要带货农产品是桃子。
当俞敏洪与“兵马俑”老师董宇辉出现在直播间后,直播间的最高同时在线人数超过了20万,1万单桃子则在开售后不到10分钟便售罄。
此后,这个卖桃子的直播间的画面变得十分魔幻:俞敏洪吃着桃子,董宇辉聊着诗词、人生和理想。
只剩下观看直播的网友不断在弹幕中问“桃子怎么下架了”、“桃子怎么买不了了”、“桃子没了吗”……
首次户外直播爆火之后,7月26日中午,东方甄选又推进第二场户外直播。这次的直播地点选在了黑龙江省牡丹江市的一片稻田里,卖的主要是大米。
从棚内直播到田间地头,有网友认为,新东方开启了新的直播模式。
不过,早在7月13日,新东方在线CEO孙东旭就曾在直播中预告,在各地政府部门的帮助下,东方甄选将走出直播间,走到田间地头。孙东旭将东方甄选的户外直播,定义为助农活动。
孙东旭表示,既然东方甄选得到了这么多社会资源和关注,就要善用这些关注,把这些资源回馈给社会,公司会牢牢地把农业作为核心战略,坚定不移地做农业事业。
不论是日常的直播间还是近期的两场户外直播,东方甄选带货的也的确以农产品为主。
近一月带货额超6亿
从6月初开始,东方甄选突然火爆,并一跃成为抖音平台头部带货账号。
“新抖”平台监测显示,东方甄选近30日直播销售额为6.05亿元,场均销量为31.74万件,场均销售额约为1925万元。
另一数据平台“蝉妈妈”的监测显示,6月26日至今的一个月里,东方甄选直播间累计销量为964.6万件,累计销售额为5.93亿元。今年1月27日至今的半年里,东方甄选直播间累计销售金额为12.33亿元。
火爆的东方甄选,也在6月份成功挤下长期占据抖音带货头名的“交个朋友直播间”,成为抖音新晋“带货一哥”。
蝉妈妈数据显示,6月份东方甄选月度直播带货销售额为7.08亿元,排在其身后的是“广东夫妇”带货5.63亿元,“交个朋友直播间”带货额跌至第三,为3.85亿元。
不过,整体来看,随着6月份的超高热度褪去,东方甄选近期的带货额较前期已有明显下滑。
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