2021年12月19日，这是薇娅最后一次直播。

2022年6月3日，这是李佳琦最后一次直播。

12月薇娅退场之后，李佳琦是否承接了这部分受众？从直播间观看人数来看，李佳琦的观看数并没有出现跃迁；迎来的第一个618大促，也只是略高于过往两年的618。

如果从直播销售额来看，也不免有些偏颇。李佳琦每天的坑位是有限的，消费者需要蹲守抢购也是常态。当销售已经见顶时，再评估其上升空间并不现实。

实际上，两位主播的受众群体，也是不完全重合的。冰山君在2020年12月的一篇文章中，就曾根据直播商品，分析过受众群体：

薇娅更注重购买力更强的成熟女性，但品类更全面、价格带更广泛，受众更加大众化；

李佳琦更关注年轻女性，品类集中于护肤美妆，价格门槛相对较高。

从社交媒体的用户画像上，也不难看出这种倾斜。

那么这些年轻女性和成熟女性的流动，在电商上产生了什么影响？

从品类上来看，头部主播都集中在美妆护肤和零食品类。因此冰山君首先来看兵家必争的美妆护肤品类，在薇娅退场前后都有什么变化。