文娱商业观察

文/阿木

综艺招商难，新综艺招商难上加难。

暑期档综艺正在各大平台火热登场，在激烈繁杂的竞争之下，很多节目都面临着商务困境，但始终还是会有节目能够拉拢到客户，并且可能会呈现出“两极反转”的现象。

以在播综艺节目为例，在上周末，两大王牌节目《你好星期六》《天天向上》痛失最后一个冠名金主，周播综艺的常青树双双迎来“裸播”，令人不甚唏嘘。更有甚者，0713再就业男团的团综《快乐再出发》，更是引发了粉丝在线招商。

面对综艺招商的“淡季”，什么样的节目还能受金主宠幸？什么样的品牌还愿意坚挺在综艺队列？各大节目制作方和平台又该如何杀出重围？

综N代招商锐减

真人秀成最大“宠儿”

根据击壤科技发布的《2021年综艺植入白皮书》，2021年受疫情影响，综艺市场节目数量持续走低，有植入的综艺节目数量同比减少3.9%，同时，综艺合作品牌数量也从2021年的1638个降低到1376个，品牌合作愈发谨慎。

在当前在播综艺节目中，上至S级头部综艺，下至中腰部节目，各种类型综艺在招商方面都出现了不同程度的锐减现象。当然，绝大多数在播节目多多少少都还能有一些赞助支撑，毕竟没有赞助的节目也都“流产”了。

从类型上看，传统棚综的招商遭遇史无前例的“空窗期”。上周，《你好星期六》首度迎来“裸播”，在年初接过“快本”的接力棒后，Q1完成了之前欠下vivo的一个季度冠名，Q2收获了伊利优酸乳的冠名支持，但长期的收视低迷少有问津，也让这档节目在Q3痛失金主。

无独有偶，作为“难兄难弟”的《天天向上》，也早早领悟了“招商难”，近几年来，数度更迭播出时间，也数度更迭金主，如今，也同样陷入了无赞助僵局，据悉，这档王牌栏目或将于本周退出周末黄金档，移位到周四播出。