文|华商韬略赵昱

2002年，一则赵本山代言的广告火遍了大江南北。这则在央视黄金时段播出的广告里，赵本山和范伟一问一答，极力推销着手中红色盒装的保健品，最后赵本山声情并茂地一句“蚁力神谁用谁知道！”更是让全国的观众印象深刻。

广告中被标榜为送礼首选的，正是当年最火的保健品蚁力神。

这款药号称能提神抗疲劳，帮助男性调理身体。吹得天花乱坠的药效一时间俘获了众多消费者。

但谁也没想到，这款爆火的“神药”日后却牵扯出了一起200亿巨款的诈骗大案，数百万的农民工被骗得倾家荡产，甚至有农民工跳楼造成了家破人亡的惨剧。

究竟是怎么一回事呢？这一切还要从20多年前说起。

1998年，一家名为长港蚁宝酒业的蚂蚁药酒公司在沈阳创立，创办人王奉友斥资2000万，搭上了保健品的快车道。依靠“养生”的噱头，王奉友的药酒越卖越好，不甘于现状的他又创建了蚂蚁养殖的新公司，为药酒公司的生产提供原料。

然而，单一的药酒品类仍然不能满足王奉友的野心。

2003年，王奉友及其团队研发出了一款名为“蚁力神”的保健食品，并投资1亿元建立了蚁力神天玺集团有限公司。

为了帮助“蚁力神”打开市场的销路，天玺集团砸重金请赵本山来代言产品，还斥巨资买下了央视黄金时段的广告时间。

随着广告的轮番播出，“蚁力神”迅速在国内风靡，销量一路攀升。