一年前的9月，“交个朋友”首个宣布实行7x24小时直播制，团队将之称为“日不落直播间”。

直至今日，越来越多的直播间加入了超长待机的阵列。

不管是每天7点-凌晨12点半的“东方甄选”，还是由“蜜蜂惊喜社”衍生出的午间直播间“蜜蜂欢乐社”……带货直播间们没有最卷，只有更卷。

当你打开直播频道，大概率有一个带货直播间稳定在线，就像24小时营业的便利商超，满足你每时每刻的购物欲望。

而在这场24小时“大战”里，拼颜值、秀才艺、搞人设、赚人气的主播群施出十八般武艺，不愿错失掉每一类人群，无论是熬夜青年、摸鱼打工族，还是早起大妈、全职家长。

直播时间越来越长的不仅是主播达人们，还有品牌们。当品牌自播成为标配，一个随时打开、随时在线的直播间，将是品牌承接外界声量的第一阵地。

与此同时，随着以“四大天王”为代表的头部主播陆续退场，电商平台流量分发的去中心化步伐也同样加快，越来越多的超长待机直播间成为平台招揽用户的窗口，电商平台们是否会升级为更大型的“日不落”Shopping Mall呢？

“你两天没播了，你知道这两天我是怎么过的吗？”

7月中旬，董宇辉申请了2天直播休息，他在抖音发布一条惬意的弹琴视频，称自己“两天的休息，感觉悠长的像过了几个世纪”。

在评论区，等待他直播的粉丝同样是度日如年。

董宇辉视频下网友留言

据观察，董宇辉通常每晚7点-8点之间上播，这也是用户吃完晚饭消遣娱乐的时间段。每个主播上播前，“东方甄选”直播间都会进行提前预告。在7月初的某一场直播中，“东方甄选”直播曾预告董宇辉7点45分上播，但直到近8点，董宇辉都并未出现在直播间，而是由前一位主播明明老师直播介绍商品。

对此，董宇辉在后续直播中进行解释自己不是耍大牌，而是想给其他主播多一点机会，“因为我发现，每当到了交接班的时候，直播间的人数会蹭蹭往上涨。比如本来三十万，快到我播的时候会涨到四十万。所以我会稍微等一会儿，给其他主播多一点时间，让大家多认识东方甄选的其他主播。”

虽然董宇辉用心良苦，但其他主播如何承接住他的流量，并不能仅靠“迟到”几分钟来曲线救国。以抖音粉丝量为参考，董宇辉个人账号已有751.5万粉丝，而其他经常出镜的主播如顿顿的粉丝量为175.0万，YOYO的粉丝量为60.0万，几位主播之间的关注度存在明显差距。

这也将间接影响品牌商的投放决策。