近日，有网友发现老干妈的创始人陶华碧现身官方账号直播间，一向低调的“国民女神”竟然也开始直播带货了？

其实，陶华碧本人并未亲临现场，只是将其早前采访的一段录像作为直播背景循环播放。不过，即便本人没有出镜，但老干妈的引流目的依旧达到了，大家纷纷涌入直播间围观。

对于老干妈而言，借势创始人的热度来加强线上直播渠道布局，也实属无奈之举。

面对伴随着互联网成长起来的新一代消费者，即便强势如陶华碧，如今的市场环境也不允许她继续像之前那样固执的坚持“我按照我的知识来办事”，拥抱电商转型成为必然。而且，从入局时间来看，老干妈似乎已经错过了电商时代的最佳红利期。

另外，虽然播放陶华碧的采访视频可以在短期内制造话题热度，起到迅速引流的效果。但是，一直循环播放重复的内容，并没有太高的价值输出，长久来看对于提升用户的留存率帮助不大。

创始人的光环或许可以为老干妈保驾护航一时，但想要真正在直播电商领域站稳脚跟，老干妈仍需筑建更强的护城河。

近年来，随着社交网络的兴起，越来越多的企业家开始走到镜头前，直接与用户对话，并通过个人IP为品牌赋能。

此前，娃哈哈集团董事长宗庆后、格力集团董事长董明珠、新希望集团董事长刘永好、苏宁易购集团零售总裁侯恩龙、网易严选CEO梁钧、春秋航空董事长王煜、携程董事局主席梁建章、安井食品董事长刘鸣鸣、新东方董事长俞敏洪等诸多企业家都曾亲自直播带货。