文娱商业观察

文/阿木

#内娱不能没有舞台#

自从，2021年选秀节目因各种违规操作被叫停之后，许多艺人经纪公司失去了重要的造星平台，而相应，不同类型唱演秀的舞台也大规模减少，这使得有人在网络上喊出了，内娱不能没有舞台的口号。

当然，没有选秀，并不代表没有舞台。日前，腾讯视频、优酷、芒果TV三大平台陆续官宣，即将分别推出《令人心跳的舞台》《朝阳打歌中心》《百分百开麦》三档全新的音乐节目，这也预示着视频平台正在带领打歌类节目走向常态化。

三档节目发力同一赛道，虽然从节目模式到环节规则略有不同，但是整体上又都具有大量的共性，同题竞争的背后，究竟谁又将率先打响常规音综第一枪？而这份红利最终属于腾优芒视频平台，还是经纪公司、制作公司、或是音乐平台？

视频平台接力

优爱腾芒集体推打歌节目

所谓打歌节目，主要是呈现歌手新专辑音乐作品的舞台秀，比起一般的舞台表演，打歌节目把焦点给到音乐作品本身，更重要的是节目带有浓厚的内容宣推的渠道价值。而这一模式在日韩综艺市场上，已经形成了成熟的打歌机制。

国内综艺早期也多次尝试这一节目类型，但是大多反响平平。而近两年来，选秀综艺的退位，让视频平台又再次把目光聚焦到了这一领域，来自腾优芒三大平台的打歌类音乐节目陆续官宣，同题材同赛道开跑。

其一，优酷的《朝阳打歌中心》，声称为国内首档全年不断更周播打歌音综，而这也是优酷又一次主推打歌节目。在2020年时，优酷便打造了阵营对抗类音乐节目《宇宙打歌中心》，采用阵营对抗打歌模式，不过当时并没有突出重围，得到广泛关注。

其二，腾讯视频的《令人心跳的舞台》，虽未表示周播常态化，但是却早早提出打造100期超长放送，节目主要邀请实力艺人来到舞台进行3个表演，展示自己的实力，同时值得注意的是，节目中均需要使用自己的歌曲。

其三，芒果TV的《百分百开麦》，这档节目定位为首档新生代音乐人打歌节目，主打不卖惨、不作假、全开麦，而这档节目也划归于大芒计划，作为芒果TV中短视频内容核心生产源，大芒计划中孵化了大芒轻综艺等内容厂牌，在项目量级上相对缩水。