文 | 林津卉

一年多前新冠疫情来势汹汹，现场演出完全停滞，一大批音乐人一夜之间失去了最大的一部分收入来源。虽然人们在家听音乐的时间增多了，但是微薄的音乐流媒体收入对于大多数普通音乐人来说完全无法补足不能演出带来的缺口。

相比国内疫情在短时间内就被控制住可以基本回归正常生活，国外音乐人可就没那么幸运了，直到今天全世界很多地区都还在实行社交距离，无法举办大型现场活动。

根据2018年美国音乐产业研究协会（Music Industry Research Association）的调查，美国音乐人80.8%的收入来自于现场演出。对于积蓄不多的音乐人来说，这样的打击实在是太致命了。

为了补贴缺失的收入，维持生活，一大批音乐人涌入了直播平台。而在家无所事事的乐迷们也很给面子，2020年五月份直播平台Twitch上的音乐和表演艺术类别的观看时长就同比增长了4倍。

现在一年多过去了，这些音乐人直播得怎么样了呢？

怎么样？

简单地来说，音乐人直播的收益非常可观。

RAC

更有趣的是，这个级别的收入是靠比音乐流媒体上少得多的粉丝量实现的。Matt Heafy和RAC在Twitch上的观众数量分别相当于他们在音乐流媒体上的13.5%和33.6%。

根据《Twitch's Rockonomics》的统计，新加入Twitch的音乐人每观看小时的收入很少，但是在频道逐渐成熟，音乐人和粉丝逐渐搞清楚Twitch的变现玩法之后能达到每个用户每观看小时25美分以上，有时候甚至能达到75美分，平均下来每个用户每观看一小时收入大约15美分。

《Twitch Rockonomics》统计了不同视频和音频流媒体的数据，计算出平均一次播放的收入大约为0.003美元，假设一首歌时长在三分多钟，一个小时大约能播17首歌，把每次播放的0.003美元乘以17，然后乘以20%的版税，相当于创作者每小时收听的收入只有0.01美元左右，不到Twitch上平均每个用户每小时0.15美元的十分之一。

虽然Spotify等流媒体是制作好了内容上传了就能自动产生“睡后”收入，而直播基本上是主动收入，不能完全这么比较，但是单从每个观众消费内容时长的角度上看，Twitch直播的变现效率大约是流媒体的10倍。

在Twitch起家，之后才把业务扩大到音乐流媒体的游戏作曲家Laura Shigihara的亲身经历也证明了这一点。她在Twitch上的粉丝数跟音乐和视频流媒体上的关注人数是差不多的（15万-20万左右），但是她在Twitch上的收入是流媒体上的十倍。

Laura Shigihara

Twitch的音乐部负责人Tracy Patrick Chan在播客访谈节目Ari's Take中提到了一个非常令人惊讶的数据，截至2020年10月，在Twitch上年收入超过5万美元的音乐人的直播观众数量中位数只有183人，也就是说，只要有不到200个死忠粉，就能单靠Twitch过上不错的生活。

为什么？

音乐人直播收入高的原因主要有两点：一、粉丝参与度高，社区感强，粉丝粘性好；二、变现方式多样，平台为有消费意愿的粉丝提供充分的消费渠道。

根据MiDIA Research的数据，用户平均每周使用Twitch15.8小时，远超于Spotify（6.4小时）、YouTube（5.7小时）和TikTok（1.9小时）。

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音乐正日益成为Twitch体验中一个越来越突出的部分。

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4月份，用户观看音乐和表演艺术直播的时长达1700万小时。