“我错过了什么，竟然有人送岛？”“土豪们赶紧下‘岛雨’吧！”

7月9日，赵本山女儿“球姐”（映客号：“球球萌”713890）在映客直播时收到观众送的三座海岛，当真是“主播家的岛屿”呀。

原来海岛是映客刚刚推出的一款超豪华礼物，以后在映客直播屏幕上除了能看到樱花雨、小黄瓜、小香蕉、皇家游轮、保时捷等礼物，还有私人海岛！

私人海岛是富豪的终极玩具。映客推出海岛后，大家都在讨论怎样组合“送岛”最土豪，比如开着游艇去看海，开着保时捷车队去买岛，边看海岛边刷樱花雨等，土豪的世界真是“城会玩”呀！

映客为何要推出海岛这类超豪华礼物？

据网络直播APP行业数据报告显示，如今牢牢占据直播市场第一梯队的映客，是公认土豪最多的直播平台。海岛的出现，让土豪和主播又能愉快地玩耍了！

直播平台，更像是一场以主播为中心的社交活动。主播会特意关注经常来直播间，给自己送礼物的观众。

与主播的互动，让观众内心的存在感增强，激发他们的交流欲望。不言而喻，价格不一样的礼物，受到的关注度自然不同。

价格低的礼物通常是用于连发刷数量的，比如映客中1钻的“樱花雨”，在选择连发后会在屏幕上不断刷新显示数量，制造一种热闹氛围。价格越高的礼物，比如映客中33440钻的海岛，送礼人名字和礼物在直播画面中就越显眼，会引起其他用户“围观”，一起看海。

那么，观众为什么会刷礼物给主播？很大一部分原因是观众和主播有值得沟通的共同话题，跟主播越聊越嗨，某些观众就开心到送些“见面礼”。

海岛这类豪华礼物，恰恰是为了满足部分观众表达对主播认可和刷存在感的绝好工具。

事实上，在直播产品的竞争红海里，映客“下海”时间并不算早，但对互动性的高度追求却让映客异军突起，并在今年多次蝉联App Store免费榜第一名。映客CEO奉佑生告诉记者：“映客有着清晰的产品定位，我们建立了一个供玩家们展示美丽、分享快乐的互动平台，这一设计和定位的准确性，让映客在产品上线后不久就牢牢抓住了目标用户。”

在映客直播平台，主播收到礼物能够及时感谢，如果收到海岛这样的豪华礼物，观众甚至还能收到主播的“么么哒”，观众提的要求，比如唱歌，主播也会尽量满足。此外，主播在评论区看到观众的评论和问题，也能够立即口头回复。这些都让观众有了参与感。

另外，用户也会被一种陪伴感所包围。不少主播都有较固定的直播时间，会和粉丝同一时间见面，促使用户形成收看的习惯。这也和送礼物的心理是一样的，“其他人和我一样也想做同件事”。

因此，除了真人直播的真实性、娱乐性，直播礼物机制也是映客真人直播火爆的原因之一。

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