极目新闻评论员 屈旌

近日，有商家推出一款单价300元的鱼子酱拇指柠檬茶。店员表示，该款柠檬茶中加入了800元一斤的鱼子酱。团购网站显示，目前该柠檬茶推出团购活动，价格为29.9元一杯，已售出1.6万份。除鱼子酱拇指柠檬茶外，该茶饮品牌出售同样为300元一杯的猫山王榴莲汁和金玉三捻橄榄汁。（据11月15日新闻晨报021视频）

一杯柠檬茶卖到300元，说一句“天价”也不算过分了。有网友表示，这种“贵族柠檬茶”，咱们普通人还是不用围观了，反正也喝不起；但也有人很较真，非要弄清楚这是个什么茶，凭什么卖这么贵。而店员的解释，更让人摸不着头脑，众所周知，鱼子酱是咸的，怎么会加到柠檬茶里面，简直闻所未闻，那是什么黑暗料理？

结果，这还是奶茶界的“内部梗”，所谓的“鱼子酱”，其实是澳洲指橙，一种手指形状的水果，果肉由鱼子大小的微粒组成，因为外形相似加上价格一样昂贵，被称为柠檬中的“鱼子酱”。而这款柠檬茶之所以卖到300元高价，据店家解释，就是因为用的是这种珍品柠檬。

但是，即便原料柠檬的确不便宜，但是一杯柠檬茶又能放多少柠檬呢？总不见得放个半斤吧。800元一斤的柠檬能做多少杯柠檬茶，这个账不算清楚，柠檬茶这个300元的标价是否合理，就无法以原料价格来定论。

当然，也有人说，人家就是明码标价，喝不起可以不喝。的确，但明码标价也得物有所值，不然不就是忽悠人吗？最让人无语的是，标价300元的柠檬茶团购居然只要29.9元一杯，这是老板做慈善，还是本身价格水分太大？

其实，明眼人一看就知道，这就是一个营销的话术，高价吸引人注意，然后再降价走量，给人营造一种“赚到了”的错觉。29.9元的单价在柠檬茶里，也算得上是挺高的了，但是跟300元一比，是不是就显得格外亲民了。

这套路实在过于熟悉，让人不得不联想起去年11月引发网络热议的“千元一杯天价橄榄汁风波”，当时，深圳一家奶茶店，推出了1000元一杯的金玉三捻橄榄汁，被质疑后表示，原料就贵，用的是进价800多元一斤的橄榄。结果后来被市场监管部门查出，原材料实际进货价格与宣传价格不符，涉嫌虚假宣传被罚了50万元。

等等，定睛一看，这个金玉三捻橄榄汁，也在上海这家店的菜单上啊！等等，再一看，这根本就是同一个品牌啊！同样的套路都玩不腻的吗？忘了上次被罚的教训了么？还是因为，老老实实地卖29.9元的柠檬茶，很难上热搜？

“天价”噱头的确很容易吸引人的注意力，但大部分人都只是出于好奇看看，并不会因为好奇就在一杯休闲茶饮上砸下几百上千元。茶饮店要留住顾客，最终靠的还是口味和性价比，天价的套路一玩再玩，只会让人感到厌烦，炒作不成，最后成了“反向营销”，也就只能自食苦果。

而且，话都说到这里了，还是要提醒一下上海的监管部门，这次有没有虚假宣传，原料价格有没有作假，不妨再来查查看。

（图源：新闻视频截图）

（来源：极目新闻）

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