直播，是时候告别“粗放”时代

无论是资本还是创业者，对直播的趋之若鹜可以理解。但，好景不长，接下来要打硬仗的时候也要到来了……

首先，多数公司处在初创期，其商业模式和持续力均有待考验。

据投资界不完全统计，在116家直播平台中，90%的直播还处于A轮及A轮之前，30%左右还处于天使轮。

问题也恰恰在于此：一场恶战在所难免。而这对于初创型的企业来说，可能伤筋动骨。

其次，内容贫乏。此一大软肋，也是一大突破口。

无论是映客，还是六间房，其美女主播的形式确实吸引来不少“粉丝”的粘度，并愿意“掏腰包”献花。但问题也来了：总是华而不实的“花瓶”式消遣，很容易遭遇视觉疲劳、持续性堪忧。

内容的贫乏，还会在版权之争中凸显出来。

最近消息，历经一年的斗鱼直播侵权案终于以斗鱼败诉而告终，有可能要被索赔100多万。而这也是中国首例电子竞技类游戏赛事网络直播引发的著作权侵权及不正当竞争纠纷案。

但这样的侵权纠纷会是一个开始，而不是结束。

为此，笔者接触到的创业者已经考虑到这一问题，并试图从内容着手、实现新的攻破。如借用当下网红、直播之热，切入服装的设计和制造，探索直播的变现之路；又或者也有不少创业者考虑在直播间切入主题和游戏内容，以此来增加粘度。

其实，内容之争不仅仅是直播界存在的问题。各大移动客户端已经在纷纷开启优质内容抢夺战。最前沿的VR界也是如此，比起设备的渐趋成熟，其实VR内容缺失正在逐渐凸显。

直播2.0时代的新动向

其实直播的形式已经发生着喜人的变化。

此前PC端的网络视频初创时期以盗版、非主流为主要形态，但到今日早已不可同日而语了。土豆和优酷的合并，搜狐视频的自制剧，再到现如今网络剧的盛行，和打造IP时所占据的绝对话语权，不仅叫板电视台，事实上已经大有后来居上之势。

一旦趋势明朗，资本助推便势不可挡，就像2015年移动网络的来势汹汹。事实上，大战在即，直播界更具生命力和更为新鲜的形式已经在逐渐出现。总结起来主要有以下几大类新形态：

发布会现场的直播

最近的戛纳国际电影节，成为了各大直播平台抢夺明星资源展示直播魅力的秀场和战场。美拍、斗鱼、腾讯视频直播、咸蛋家等都算是耗下了血本。比起那些名不见经传的网红，直播以及红毯前的台前幕后，为这些重大活动的报道也增添了更多花絮。

当直播的主体从美女主播到各大明星和普通百姓等，而且还带着明确的主题和场景，一切都变得与众不同。

商业性活动的现场直播

拍卖是对直播形式最早的应用，而且相信会被越来越多的应用。罗振宇直播拍卖书现场，当时吸引了10万人在线观看，收到了50万映票打赏（折合人民币1万余元）。又是罗振宇走在前列。如此看来，老罗成为网红并非偶然，对新媒体应用工具的敏锐嗅觉才是成就他的至高法宝。

现如今，那些看似严肃的财经网站，也开始纷纷玩起了直播。如虎嗅在其年会现场，就以突袭的方式探访了8家企业，包括做健身的Keep、做同性社交的Blued、众筹出名的小牛电动等等。

直播走进寻常百姓家

在这个千亿级的市场中，近50家创投机构争先恐后，并不淡定。或许也有资金在犹豫不决，但更多的资金在为之激动不已：

据参与了映客A轮投资的金沙江创始人朱啸虎回忆称，去年10月王思聪投资的17直播突然爆火，令他反思是否正在漏掉移动直播的大风口，于是在两周内会见了国内所有的移动直播团队后，朱啸虎最终选定映客。

现在的直播聚焦点，主要还是集中在明星或者是网红身上。但在这场千亿级的重量级战役中，最终的直播走进寻常百姓家也是可以预见的未来趋势。

4月23日，吴绮莉带着“小龙女”出现在易直播。吴绮莉在微博中这样写：“与其被记者偷拍，躲躲藏藏，索性坦诚相见。1个小时的直播，有超过25万人同时收看，总观看量超过274.3万。

明星的号召力在预期之中，那些明星企业家们的IP实力也开始在直播中影响力发挥到极致：小米的雷军、360的周鸿祎等。

接下来的走进寻常百姓家，或许已经在交友和游戏中逐渐开始。再然后随着微博、腾讯等的加入，范围扩散之快恐怕出人意料。

面对此情此景，如果你是投资者，应该紧张自己是否已经进场；而如果你是消费者，且放宽心，一起来欣赏即将收获的“渔翁之利”吧。

作者：原资深财经记者，现投身投资界。本文仅代表作者本人观点，不代表其供职机构及本平台观点。

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