数据显示，近年来中老年医美热度不断攀升，“爱美”和“变年轻”不再是年轻人的专利，银发族医学美容支出逐年升高，或将成为未来医美行业的潜在消费力量。除皱瘦脸、玻尿酸、紧致抗衰、美白嫩肤等，都成为中老年人青睐的项目。

跟风尝试轻医美，花钱还没效果

王雪兰（化名）今年50岁了，前几年她开始“容貌焦虑”，想通过医美年轻几岁。去年年初，她被“热玛吉”种草，“网上到处都在宣传，办公室里的小姑娘们也在聊，据说皮肤紧致效果特别好。”于是，她跑到美容院要求做热玛吉，一开始美容顾问建议她做线雕，但看她迟疑，便又热情地推荐了第五代热玛吉，并建议她多做几次。去年，王雪兰做了两次热玛吉，包括面部、颈部和眼部，花费了约7万元，但几乎没有什么效果。

近年来，医美不再是中青年人的专利，越来越多45岁乃至50岁以上的中老年人开始关注“颜值”，渴望重获青春。随着医美经济的兴盛，市面上各种“网红”医美项目也不断涌现，比如热玛吉、水光针、欧洲之星、超皮秒、玻尿酸、埋线等，令人眼花缭乱。新京报贝壳财经记者在调查采访中了解到，国内很多中老年人对这些医美项目其实并不了解，多是刷抖音或者上网看到，或者听身边年轻人介绍。另外，大部分初次接触医美的中老年人害怕做手术，因此更愿意尝试这些宣传“无创伤、无风险”的轻医美类项目。有调查数据显示，50岁以上人群更青睐抗衰、美白类的轻医美项目，比如祛皱瘦脸、玻尿酸、紧致抗衰、美白嫩肤等。

图/新京报记者 俞丰俊 制图

北京大学第三医院整形外科主任医师薛红宇表示，针对王雪兰这种情况，目前只做热玛吉，皮肤改善效果甚微。“45岁或者50岁以上的中老年人想祛皱，如果不接受手术，单纯通过光电类或者注射类医美，几乎没有什么意义。”据了解，目前医美项目主要分为光电、注射和手术三类，其中像光子嫩肤、热玛吉、欧洲之星、超声刀等项目都属于光电类医美，而打玻尿酸、肉毒素、嗨体则属于注射类医美，其优势在于恢复期短、安全性高，不会有伤口，因此在医美市场就很流行，但由于种类繁杂，功效不同，让很多中老年人概念混淆，陷入消费陷阱。

以热玛吉为例，它的作用是收紧皮肤，有一定的提拉效果，可以改善部分皮肤松弛的状况。但是，皮肤衰老是多维度的，针对中老年人皮肤的衰老状况，热玛吉可谓“杯水车薪”，不可能起到手术的明显效果。“刚打完看着是不错，不到半天就恢复原样了。”王雪兰跟新京报贝壳财经记者“吐槽”，美容医师告诉她接下来需要等待胶原蛋白自生长，大约半年效果最为理想，“然而我没发现有啥改变，又做了一次，现在又过了半年，皱纹依然如故。”

“热玛吉等光电类医美项目作为微调，主要针对年轻人或者40岁左右的中年人。”在薛红宇看来，就像很多老年人喜欢吃保健品一样，他们可能经常去美容院，很容易被美容顾问说动。另外，部分中老年人不想承受手术的“痛苦”，也更在意安全性，而美容机构也顺水推舟，给他们推荐一些轻医美项目，“但是最后往往会发现，效果不明显，钱也白花了。”

很多中老年人还青睐于注射类项目，认为打玻尿酸、肉毒素，“就算做不好也做不坏，起码没有风险。”然而，医美界资深人士林莉（化名）坦言，“微整形”不等于“微风险”，风险无处不在，尤其是玻尿酸，属于盲视注射，眼鼻周边更加危险，稍不小心就会造成血管栓塞，从而导致局部皮肤坏死甚至失明。“不要小看打玻尿酸这样的小项目，”她提醒，“千万不能去没有资质的美容院注射，要找正规医美机构和有资质有经验的医师注射，才能保证安全。”

薛红宇解释，面部皮肤衰老主要因为皮肤松弛和脂肪分布异常。因此，中老年人要想通过医美达到祛皱抗衰的理想效果，无法“回避”手术，“需要采用拉皮、切皮、祛除脂肪以及脂肪移植等综合手段。”至于日常护理，他建议，可以配合定期打玻尿酸、肉毒素或者水光针等，但切记不要被销售忽悠，打得过于频繁，需要根据不同类别药物特性来确认注射的间隔时间，比如水光针可以1个月一次，而肉毒素至少要间隔3、4个月才能注射一次。

“头疼医头，脚疼医脚”，图便宜当心掉进陷阱

新京报贝壳财经记者在调查采访中了解到，还有一部分中老年医美消费者属于“无知无畏”的冲动型消费，他们过于轻信医美销售，容易被低廉的价格所吸引，去一些没有资质的美容院或者工作室做医美项目，风险颇大，也容易落入消费陷阱。

一位57岁的北京消费者孙女士告诉记者，她就是几年前逛商场的时候，被人拉去免费做美容，结果又被游说现场割了双眼皮，术后留下明显疤痕，“大概花了三四千块钱，回去找他们，店面都撤了。”林莉表示，中老年人的肤质状况比较复杂，选择医美机构和医生时，也要更为谨慎。比如，同样是割双眼皮，年轻人可能只需要半小时，恢复得也快；而一位五六十岁的中老年人眼部皮肤松弛，需要通过切提眉、吸脂、去皮等综合方式来处理，手术时间至少要一个小时，恢复期自然也较长，对麻醉、手术设备以及技术的要求也更高。

图/IC PHOTO

目前，医美消费的中老年群体主要包括三类人，第一类是45岁之后希望自己能减缓衰老，恢复年轻时的容貌，他们大多首次接触医美项目；第二类是从二三十岁就尝试各项医美，步入中老年后，需要进一步祛皱抗衰老；第三类是年轻时接受医美手术，效果不理想，需要再次修复。薛红宇表示，第二类和第三类中老年人通常对医美比较了解，手术目标明确，沟通起来比较容易，对细节要求也更高。但是，针对第一类首次接触医美的中老年群体，需要更加关注其生理和心理状态，循序渐进，不可一蹴而就，让他们变得“面目全非”。

受年龄影响，中老年人无论是生理还是心理，都有其特殊性，因此安全性是中老年人医美的首要问题。薛红宇提醒，比如患有心脏病或高血压，医美前要咨询内科医生，确认能否承受相关手术。从心理角度而言，中老年人希望回归年轻状态，除了审美诉求也要考虑其社会角色。“通过手术可以让你年轻10岁甚至20岁，虽然客观上是变美、变年轻了，但亲友可能不习惯，甚至觉得你变奇怪了，这反而会给中老年人带来心理压力。”薛红宇提醒，首次接触医美的中老年人，医美方案要适当保守自然，先从微小地方做起，看看自己是否适合做医美。他认为，未来针对中老年人的医美方案、产品以及诊疗会更为全面和完善，“不过年轻人切忌过度医美，否则当你步入中老年时，会面临抗药性或者脂肪饱和度过高等问题。”

据调查，目前国内医美服务的渗透率还很低，一方面是正规医美的需求加大，另一方面则是医美人才供不应求。《2021医美行业白皮书》数据显示，2020年国内医美行业标准需求医师数量为10万人，行业实际从业医师数量仅为38343人，另外医美机构还存在品质机构稀缺、市场分散程度高等现象。而中老年医美消费者由于信息渠道不足，学习能力有限等问题，更容易轻信网络宣传，难辨真伪，落入医美消费陷阱。林莉指出，近年来随着各项政策和法律法规的出台，严打行业乱象，有助于中老年人遴选有资质的医美机构和医生。她建议，中老年人可以去国家卫健委的网站，查询医美机构和医生的资质，“医美机构的资质包括级别、执业许可证有效期，尤其要关注诊疗科目，显示可以做的医美范围；医生则可查询医生执业注册信息，包括主要执业机构、执业范围、美容主诊医师专业等，此外还有多机构备案信息，即这位医生多点行医的备案机构。”

◇案例分析

误入小作坊，留下疤痕十几年未消

“至今还有疤痕，回想起来当时自己太冲动了。”今年57岁的李英兰（化名）很后悔十几年前做的双眼皮埋线手术。她原本是双眼皮，年轻时特别有神，四十多岁时眼皮下垂，令她焦虑。于是，她就跟着朋友去做当时正流行的双眼皮埋线，“那是一家美容理发一体的小店，用布帘隔开美容与美发区域。”店里一位女大夫告诉她，目前最适合做埋线，再晚几年效果就不好了。冲动之下，李英兰当即交钱，躺在按摩床上接受双眼皮埋线手术。“整个过程大概一小时，涂了麻药但还是很疼，手术费用大概是一千元。”术后两周，眼睛肿得厉害，“女大夫”告诉李英兰这是正常现象。直到一年后，眼睛变成大小眼，她才意识到手术失败了，“我曾去美容院理论，发现早已人去楼空。”

薛红宇：中老年人的眼部医美，不仅仅是眼皮松弛问题，只靠割双眼皮无法解决，还要考虑眼裂大小、眉形、眉眼间距等多方面因素。

苗慧敏：进行医美项目前，不要一味听信销售人员的营销话术，要与机构签订书面服务协议及风险告知书，双方就提供的服务内容、使用的材质、用药、达到的效果、存在的风险、违约责任要约定，消费者要在充分了解医美服务内容及风险，且清楚每项内容并接受风险后再签订协议，避免霸王条款、格式条款，尤其是“出现后遗症、不实等症状概不负责”“最终解释权归本店所有”等内容。 签完协议、缴费后，要妥善保存协议、告知书和缴费票据，针对口头承诺也可在咨询时进行录音，以备不时之需。

线雕失败让年轻10岁变成“白日梦”

“一次线雕手术就可以解决面部皮肤松弛下垂的问题，眼角提升，面颊提紧，下颌皮肤收紧……年轻10岁不是梦。”如此宣传，让54岁的高春香（化名）十分心动。她被朋友拉进了一个医美微信群。“群里有三十多个人，差不多都是我这个岁数，群主是公立整形医院的医生，偶尔会在群里解答一些医美问题，找他做项目也会给友情价。”高春香回忆，医生曾举办过线下交流会，给群友们面诊，他推荐我做面部线雕，说做完脸上的皱纹不仅能消失，皮肤也会被提拉上去，填入的蛋白线还能自然吸收，安全有效，原本3万元的手术费降到了2万元左右。”然而，线雕手术几天后，她就出现了“烂脸”现象，“左侧脸埋的一根线断了，能感觉到线头在我皮肤下面游走。”消肿后几个月，右侧面颊又出现了两个凹陷的深坑。

薛红宇：线雕虽然是微创手术，但维持时间不长，还有可能出现感染、排异、线头外露、局部凹陷等并发症。因此，一定要谨慎看待线雕手术，在接受医疗美容服务时，一定要选择正规、有资质的医疗美容机构。

苗慧敏：如术后出现问题，建议消费者保留证据，尽快通过向主管机关投诉、举报或通过诉讼维权，无资质的机构和医生、或过度宣传等存在违法行为的，主管机关除调解赔偿外，还要对其进行行政处罚。

另外，公立医院的医生都有“多点行医”的备案机构，如果是私自组团进行医美项目就属于非法行医，将受到行政处罚，严重的构成刑事犯罪。

新京报贝壳财经记者 曲筱艺 于梦儿

编辑 曲筱艺 吉喆 李铮 校对 杨许丽