淘宝“逛逛”是淘宝的内容主阵地，是从消费购物到生活方式的升级。这里汇集众多知名人士、优秀达人、意见领袖以及垂直领域专业人士等淘宝网达人，通过人格化的生活方式分享，建立与粉丝基于内容互动的关系，共同打造出有用、有趣、潮流、奇妙、新鲜的内容，为消费者提供全新的内容消费体验。

新内容阵地改了什么？

回归内容价值——从购物场的消费金额到追求内容的消费时长

强化账号心智——店铺订阅和人格化账号关注剥离，明确关注心智，强化粉丝价值

遵循内容人性——改变以货品为核心的导购效率，围绕以人为核心的内容效率

新内容阵地合作定位！

阵地定位——建立与粉丝互动内容阵地，增加曝光量与热度

受众人群——有好奇心、愿意分享的年轻人

可成为——一起发现美好生活，打造好玩、好奇、亲近的阵地，种草即可购买

1、机构基础门槛：

1）必须为独立法人，有固定办公场地，且为一般纳税人资质；

2）成立时间一年及以上，不满1年的，须补充优势说明；

3）注册资本为50万元及以上；

4）拥有淘宝账户，完成支付宝企业实名认证，且该淘宝账户没有淘宝开店记录；

5）拥有丰富的优质达人资源、较强的市场策划及宣传能力，且从事相关业务半年及以上；

6）签约达人数量、质量等指标符合平台的要求（具体如下入驻条件）。

7）一张营业执照只可准入成为一个逛逛MCN机构。

2、机构入驻条件：

审核标准

具体描述

备注

孵化能力（to公司）

公司旗下签约账号数20个以上，其中全约占比30%及以上

签约达人需在淘宝开设账号，且账号当前没有绑定其他任何机构

签约潜力（to公司）

粉丝50万及以上的优先引入，签约有其他平台Top级别（百万+粉丝量且有鲜明人设）的账号可适当放宽数量要求

内容要求（to达人）

1、账号内容领域涉及生活领域，包括但不限于美妆、穿搭、家居、美食、二次元、潮玩、旅行、萌宠、文创、数码、科技搞笑、剧情、才艺等

2、发布内容必须为原创内容，严禁抄袭搬运

3、要求人设鲜明的账号，鼓励真人出镜或讲解

粉丝规模（to达人）

站外粉丝达到50万及以上（机构合作不受限）

如垂领优质达人，历史垂领内容发布量≥20

条，粉丝量可放宽1万以上。

通过机构邀约后，所有达人确认关系必须绑定在机构账号下

MCN机构与创作者合作规范指引

一、【合同签署】

MCN机构与创作者建立服务合作关系，应当自行签署真实、有效的书面合同， 并对机构服务内容、服务期限、服务费用及其分配比例、合同终止条件、违约责任等进行明确约定。不符合本指引要求的，淘宝有权拒绝或终止向创作者、MCN机构提供绑定关系建立及相关后台服务。

二、【绑定关系建立】

MCN机构与创作者在自愿前提下，可以使用光合平台提供的机构后台服务建立“绑定关系”，绑定关系建立后，系统平台将按照规则将创作者在逛逛平台上获取的收益直接进入机构结算账户中，由机构完成后续的收益分层。

三、【账户使用与控制】

在任何情形下，创作者应自行妥善管理账户及密码，有效管理和控制其账户。上述账户在淘宝平台、阿里妈妈后台、阿里热浪引擎平台（原V任务平台）进行的所有操作和作出的行为（包括但不限于同意与机构进行绑定、签署确认线上协议、确认与MCN机构的分配比例等），均应由绑定达人自行承担全部、完整的责任。

四、【禁止违规使用账户】

MCN机构不得以任何理由要求绑定达人提供其账户及密码，或以控制其账户为前提条件开展任何合作。不论MCN机构与绑定达人是否另有约定，账户使用权及实际控制权归该账户实名认证的用户。

五、【标准服务内容】

淘宝将另行制定和发布MCN机构标准服务内容指引，建立绑定关系的MCN机构应当按照指引要求，向绑定创作者提供服务内容（标准服务内容指引为最低限度要求，MCN机构提供的服务内容不满足最低限度要求的，淘宝有权（但无义务）终止向双方提供绑定功能及相关服务）。

1、官方信息通知

所有同步在机构合作群中的消息通知需要及时同步给合作创作者，包括但不仅限于：

1）产品功能上线：需全量通知并答疑/问题反馈；

2）官方活动通知：平台S级活动/月度重点市场营销活动，需全量通知答疑/合作跟进；

3）领域活动通知：领域下的月度话题营销活动，平台其他领域相关的激励合作，各类过程中的合作通知。

2、合作账号巡查

对机构下全量绑定账号的合作做定期巡查和日常合作沟通，保障基础合作；

1）低活账号：对于月度无发布的账号做定向沟通，合作问题反馈，月无发布账号解除合作取消账号发布权限；

2）低质账号：存在违规内容账号做发布指导淘宝网达人，引导内容优化，恶劣不改正账号做平台举报和合作解绑处理。

3、合作账号赋能

1）合作沟通：机构和创作者之间可双向沟通；

2）内容质量：能提供优质内容案例提供学习指导；

3）商业变现：提供优质账号更多的商业内容合作