搜狐搜狐Q3财报:搜狗收入同比增55%重回增长
布局长远而且符合产业趋势,基础建设逐渐完成,那以一家企业的增长是必然的。今天的搜狐正是走到了这一发展阶段。
10月27日,搜狐公司公布了2017年第三季度未经审计的财务报告,总收入为5.16亿美元,较2016年同期增长26%,较上一季增长12%。其中,搜索和在线游戏表现抢眼,搜狗收入同比增55%,在线游戏收入同比增34%。
搜狐上一季Q2总收入是4.61亿美元,已经增长很快,但没想到的是,Q3再次呈现加速度。 在经济下行、互联网行业增长趋缓的今天,搜狐凭借新闻、视频平台的品牌广告、搜索、游戏等互联网行业最为“传统”的业务而进入发展快车道,这不能不让人感叹。
我们来解读一下搜狐Q3财报,看看查尔斯如何拉动了搜狐的快车道生意经。
新闻、视频平台持续带动品牌广告发展
财报显示,2017年第三季度搜狐的品牌广告收入为7500万美元。对这一收入,张朝阳其实并不满意:“品牌广告业务仍需更加努力重回增长。”但如果把这一数字放到品牌广告市场整体下滑的大环境来看,搜狐的这部分营收也算正常。
但着眼于未来,张朝阳所说的“重回增长”却是可以期待。一方面,以搜狐新闻客户端为代表的搜狐媒体平台产品一直深耕信息流。不仅产品上历经多次迭代升级,内容建设也初具规模效应,如有超过50万自媒体入驻,提供了海量丰富信息。目前,通过大数据和算法,搜狐新闻客户端查为用户推送精准而优质的内容,这自然是增加广告营收的基础。
另一方面则是搜狐视频业务。在这方面,张朝阳的前瞻性布局已经显出威力。第三季度,搜狐视频自制出品策略持续加强,多部精品自制大剧如《无心法师2》等播放不断攀升,拉动广告、会员和付费平台实现增长。目前,自制出品成为搜狐视频最重要的战略方向之一。
基于一系列网络自制所培养出的忠实观众,随后更多精品项目则开始接档上线,如在国产大剧、综艺、美剧等内容领域发力,对国内一线卫视热播电视剧覆盖和一线综艺和美剧的上线,无疑都极大地带动了搜狐视频的播放量。
从中不难看出的是,张朝阳在媒体平台的布局上,先以差异化路线形成持续吸引力,再增加更多精品项目,由此更能带动搜狐广告营收的快车道式增长。
搜狗收入同比增55%,人工智能引擎正在成熟
搜狗业务好消息不断,10月中旬搜狗申请IPO一事并不出人意料,也是因为搜狗这一年多年的财报表现。
财报显示,第三季度,搜狗的收入达到了2.57亿美元,较2016年同期增长55%搜狐畅游 张朝阳,较上季度增长22%。利润方面,按照美国通用会计准则,净利润为3100万美元。
从搜索本身来看,第三季度搜狗搜索流量增长推动移动端市场份额持续扩大。到9月底,搜狗整体搜索流量比一年前增长24%,特别是移动端流量增长38%,收入增长继续高于行业增速。另外,搜狗手机输入法用户规模保持高速增长,用户基数较一年前增加55%,根据艾瑞咨询数据,稳居国内以DAU计的第三大手机应用。
更重要的是,搜狗在人工智能技术研究和产品应用上发展更快,也是搜狗带来了更大的发展想象空间。如搜狗手机输入法的语音输入日均频次已超过2亿次,搜狗翻译APP在行业内率先上线实景翻译功能,通过实时物体和文字识别以及机器翻译技术,将菜单、路牌等实景中的英文翻译并替换成中文,大幅提升了用户的翻译体验。
在基础技术方面,搜狗的自然语言处理技术已经推动从搜索到问答的进化,而在医疗搜索领域,搜狗开发的智能诊断系统,使用户可以通过一系列问答,了解自己可能患了什么病以及应该去什么科室就诊。
与此同时,搜狗与腾讯的合作也在不断地推进。从10月开始,腾讯在微信中测试接入搜狗通用搜索,微信用户可以在微信APP内直接通过搜狗通用搜索获取微信外部的全网信息。据悉,搜狗和腾讯正在完成产品测试和相应优化。
搜狗申请IPO一事自然也关系到搜狗未来的发展,从搜狗招股书了解到,根据搜狐、腾讯和搜狗的投票权协议,上市之后,腾讯将会把股的B类普通股的投票权委托给搜狐,剩余股票投票权自己保留,这使得搜狐可以选举大多数的董事会成员,并可以继续合并搜狗财务报表。
笔者计算了一下:股B类普通股的投票的投票权约占搜狗总投票权的15.7%,搜狐自己的投票权44%,二者相加即上市之后搜狐的投票权是59.7%,腾讯的投票权是36.6%。由此来看,搜狗上市之后搜狐畅游 张朝阳,搜狐和张朝阳仍有对搜狗的绝对控制权,搜狗一直以来高速成长的长期战略也不会改变。
总体来看,搜狗既实现了基础搜索业务的迅速增长,同时又在人工智能的技术和应用上都逐渐成熟,再加上来自腾讯的业务加持,搜狗仍将走在发展快车道上。
在线游戏收入同比增34%,后劲十足
财报显示,第三季度,畅游总收入为1.66亿美元,较去年同期增长22%,较上个季度增长10%。其中在线游戏收入为1.32亿美元 ,较去年同期增长34% ,较上个季度增长8%。
这一季度畅游推出的《天龙八部》手游持续成长,这其实正是张朝阳一直所强调的“第一精品,第一在线”的精品理念。此外,通过改进游戏中的社交互动性,开发新的游戏内容,《天龙八部》手游不断提升使用体验。
据悉,畅游计划在第四季度推出新端游《蛮荒搜神记》和新手游《刀剑斗神传》,还有更多新游戏也将会在明年年初上线。此外,对于经典版天龙手游,畅游更以产品创新打法给经典游戏带来新体验,“以两个月一个资料片的速度不断丰富游戏内容和社交属性,保持游戏对玩家的吸引力, 拉长游戏的生命周期。”畅游首席游戏开发官韦青如此说到。
总结:大IP时代的发展后劲
“畅游的旗舰游戏《天龙八部》PC和手机游戏均表现良好,并持续为集团提供强大的现金流。”如张朝阳所说,游戏为搜狐带来了收益,但更重要的是,目前搜狐整合了游戏和娱乐的“大IP模式”同样在不断地联动发挥效应。
搜狐不仅计划制作《天龙八部》网剧,还储备了《鹿鼎记》、《雪山飞狐》等大量金庸小说IP,以及其他爆款IP的游戏、视频开发权。
已经进入IP经济时代,对于腾讯、阿里都在争战的IP大文娱市场,其实搜狐更有先天优势,甚至是搜狐的基因。视频娱乐、游戏都是搜狐的核心业务,在各自细分市场的用户规模、市场占有率排名靠前。
利用矩阵整合优势,将游戏与娱乐充分打通,发挥IP最大的价值,张朝阳已经布局几年,并正在成熟。
今天搜狐已经驶入发展快车道,随着搜狐各业务线基础建设的完备,再加上打通了IP战略,可以想见,搜狐未来的成长还将加速。
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“李瀛寰”(ID:)是2013年十佳自媒体、2014年、2015年年度最有影响力自媒体,2015年微博十大科技观察大V。
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