周杰伦的“神曲时代”,音乐创作的规则已经被彻底改写
有人说确实很一般,不如巅峰时期的作品。
有人说,已经不错了,虽然不如以前了,但至少现在口水歌好多了。
在之前的直播中,周杰伦表示新专辑只有六首新歌:
“如果要凑齐20首歌曲,是不是要等到明年才能出呢听听。”
制作一张专辑需要大量的时间和精力,从作曲、编曲、编曲,到录音、MV拍摄、宣传。
移动互联网时代降低了音乐创作门槛,越来越多的草根音乐人加入狂欢。然而,与努力打造爆款相比,《神曲》逐渐成为了音乐市场的主流。
例如,周杰伦演唱会上演唱的歌曲《学喵喵》。
据《学喵喵》的词曲作者陈峰介绍,写这首歌只用了半个小时,“我看到我的猫突然跳到桌子上,我突然灵感迸发,旋律和歌词到处都是。已经出来了。”
《学喵喵》的制作人杨俊龙曾向媒体透露,《学喵喵》通过音乐平台的商业合作,直接为自己的公司带来了数千万的收入,而且还被贴出来了。在抖音上。 、快手等短视频平台版权费,“这也是按使用次数结算”。
周杰伦《神曲时代》之后,音乐创作规则被彻底改写。
流行音乐的黄金时代一去不复返了,剩下的只有情感的狂欢,理想的撕裂,进步的反映。
“滚动”营销
在传统唱片的时代,新歌手要想出人头地,必须“打榜”、“签名”、“通知”。
一张专辑包含十首歌曲和两三首优质主打歌,最大限度地增加听众的记忆点。
如今,原本的两三首主打曲变成了两三个“主打词”。如果观众不能在 15 秒内停留,这首歌的生命就结束了。
短视频平台也取代了原有的电视播出节目,成为《神曲》发行的必经之路。
比如《学喵喵》之所以能跻身神曲榜首,其实离不开背后平台营销的助力。
2018年4月,在抖音“学喵喵”的第一周,只有2000人用它作为背景音乐,这表明这首歌会很酷。
“心里很凄凉”。制作人杨俊龙对这首歌寄予厚望,但他仍然不愿意面对这样的结果。深夜睡不着的时候,突然想到了“手势舞”。
第二天,他请人设计了一个“学喵喵”手势舞蹈模板,然后列出了甜蜜的KOL,总共有20多个,最后对这些账号所有者进行了明确的竞标。推广手势舞。
第一波“学喵喵”手势舞被网红发布后,市场反响依旧平平。杨俊龙请人将这些材料整理成一个集合,然后滚动展开。
在这一轮传播中,“学喵喵”火了。
当时,抖音的用户群还没有细化,很容易形成动辄千万人点赞的“温柔”、“”等集体火爆现象.
当年,《学喵喵》的原唱小盼盼打开抖音,被提醒音乐已经被使用了几百万次。
在小盼盼的直播间,有人一次送了30万的礼物,只求她唱《学喵喵》。
据杨俊龙回忆,他曾经找过一个拥有百万粉丝的网红“大古拉”来宣传,但对方一开始要了20万的宣传费,他无奈只好放弃了,而且“ ”觉得这首歌很幼稚,直接拒绝接单。
但不到一周后,随着《学喵喵》的火爆,两大网红就主动拍了视频。
杨俊龙说:“一首普通的歌曲想要在抖音上走红,拥有长久的生命力,几乎是不可能的,没有营销,几乎是不可能的。”
在《学喵喵》诞生之前,抖音的背景音乐多为老歌新编曲,夹杂着电子摇滚舞曲风格。
这首专为抖音用户量身打造的歌曲《学喵喵》,也彻底改变了《神曲》的方向,带来千万级商业回报,吸引越来越多的公司加入神曲创作。
据统计,从2018年到2022年,抖音上共有13首歌曲被使用超过1000万次,包括《学喵喵》、《你笑起来真好看》、《你的答案》、 《风在吹》《听我说谢谢》等等。
好乐无黄发行了一大批热门神曲,如黄晓云的《星海》、阿君的《你的答案》、王鹤野的《风在吹》等。
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在好乐武煌创始人陶诗看来:“我们是业内最敢投入资金的公司,部分行业的支出记录是我们制作的。就拿《海》来说的明星”为例,这首歌在推广阶段,15天就花了200万元。”
如《学喵喵》,为了让歌曲更具视觉特色,陶诗不仅将原歌词“如星散在海中”改为“如星守海”,还特别设计了许多“监护人场景”。
例如,医生保护健康,士兵保护祖国,消防员保护家园。他请来全国各地消防官兵的账目连线,文案《无畏之火,奔向你》。短短几个月,仅“火版星海”这个话题在抖音上的点击量就超过了600万。
2019年开始,整个国内音乐市场都被短视频《神曲》搅动了,一位业内人士表示:
“大量资金和公司涌入,他们疯狂地做歌,疯狂地投入资金。那个时候,大家的野心很大,大家都觉得‘我能行’。成本每周都在上涨,推动歌曲的人数每周都在上涨。”
在这条产业链上,从购买音乐热搜榜,到邀请网红使用BGM进行二次创作,再到打造话题和滚动营销,一首歌的平均营销成本在2万到10万元左右。
但对很多公司来说,即使在营销上投入数十万,也必须做好失去一切的准备。 “一炮打响”只能靠运气,没有可复制的逻辑和路径。
很多来班喜欢以数量取胜。一次性投入10000首歌曲歌曲有一个人,只要有两三首歌走红,收益就可以覆盖所有营销成本。
继《学树皮》之后,杨俊龙又推出了《学树皮》、《学树皮》、《学树皮》等,他在短视频中将这套新玩法总结为音乐创作时代格局:
“市场需要什么我们就做什么,然后配合一波新鲜有趣的营销。”
“新闻”创作
云猫文化,一家位于北京百子湾的“神曲制作公司”。
这里有24小时轮班工作,有实时舆情热点检测系统。热门词一旦被捕获,从写歌到上线最快仅需4小时。
云茂文化的老板是宋梦君,毕业于星海音乐学院音乐专业。
宋梦君上学时出过个人专辑,但进入市场后很快就沉寂了。他记得当时街上最流行的歌曲是《Love 》和《Can't Hurt》。
2017年,手游《王者荣耀》突然火了起来。宋梦君无意中发现市面上并没有相关的主题曲,于是创作了一首同名歌曲《王者荣耀》。超过 1 亿次观看。
宋梦君尝到了“热点”的甜头,迅速推出了《中国有吴亦凡》、《嘻哈有中国》等歌曲。
屡创佳绩的宋梦君也成功融资成立云猫文化,专攻“神曲制作”。
2019年,宋梦君接受采访时说:“就在酷狗音乐的后台,去年我个人歌曲播放量就达到了9.2亿,所有作品的下载量都达到了808万。平均下载每首歌2元,一年内我的作品总量将创造1600万的价值。”
在云猫文化中,每位创作者年产歌曲约100首,写一首歌曲几乎需要三天时间。公司每天都会发布新歌,版权总收入已经超过千万。
抖音上,宋梦君的歌曲《失眠之夜》播放量近30亿次。以量产取胜的宋梦君坚信一句话:“这个行业就像打麻将,只要你不打,你就愿意学够。努力,迟早会是你的。”转而取胜。”
宋梦君未来的野心不止于此,他还想打造神曲制作的产业化流水线,“有的擅长编曲,有的擅长作词,有的擅长制作,有的在版权管理上比较好,在这个OA系统里,可以互相组装和匹配。”
除了宋梦君的云猫文化,近两年也有不少小音乐公司转型为短篇神曲创作。
崔凯的公司坐落在一栋居民楼里,不到十个人。他们每天的工作就是收集最新最热的素材,然后整理、创作:
“我们把当下最流行的歌曲的歌词、编曲、基调拆解一下,再加一点我们自己的东西,听起来就不一样了。这样一首歌出来,可能还不到三个小时,就像在生产车间工作一样。”
每个音乐人可能都有一个梦想,但在“劣币驱逐良币”的现实环境中,崔凯这样的小公司只能生存:
“这种音乐不以大众或小众来衡量,好与坏,先进与否,是商业价值的体现。”
除了自产自销的创意公司,也有平台型公司聚集资源。他们从独立音乐人那里收集歌曲,并直接买断合适作品的版权。单曲价格在1000-5000元之间。
赵英杰在某集歌平台工作,每周收到四五百首小样,“但大部分都是完全听不懂的歌曲,连基本的旋律都不流畅。”
遇到新闻热点,他还主动在群里发帖请求。比如在情人节快到的时候,他鼓励作者创作“爱情、甜蜜,或者孤独、悲伤”等情感歌曲。现在,“一大批古歌准备再次上线。”
“护理歌、情歌和节奏感强的古风是抖音上最受欢迎的三种类型,”赵英杰说,“其实很多旋律和歌词都是从以前的作品中衍生出来的,但只要只听你的耳朵,无需创新。”
对于那些涉嫌“抄袭”的人,“如果真的抄袭歌曲有一个人,可以用版权费来解决。如果没有火,那根本就没有人追究。”
波后
在滚石音乐成立30周年之际,创始人段忠义举办了“滚石30周年”音乐会。
周华健、伍佰、五月天、张震岳、任贤齐等80多位滚石音乐人,曾散落在世界各地,在舞台上献唱,共叙光辉岁月。唱片公司。
演唱会上,歌手赵川伤心地说:“我以为我会在滚石乐队老死,但是……”
段仲义含泪回应:“对不起,我没有让你们在滚石老去,让你们离开家乡谋生。真的很抱歉没有照顾好大家。” !”
1980年代,中国流行音乐唱片业开始蓬勃发展。 1990年代,唱片业达到了鼎盛时期。宝丽金在1993年发行了张学友的专辑《Kiss 》,创下了超过400万张的销售记录。直到数字时代被打破。
段仲义曾在接受采访时说:
“从 1980 年代中期到 1990 年代,唱片业是一个不妥协的黄金产业。李宗盛和赵川的任何一张专辑在台湾都能卖到100万张,更不用说整个亚洲地区了。那时候的专辑还是很贵的,100块左右一张,卖100万张唱片就是1亿元,唱片公司拿30%,也就是3000万,歌手自己拿5%,能赚到500万元。所以在那个时代,每天都存在着写一首歌就能买到奔驰的神话。”
1998年,一家韩国公司推出了世界上第一款MP3播放器MPman F10,它支持16/32/64M三种格式的内存。数字音乐正式进入市场,唱片业开始受到巨大冲击。
其实真正属于唱片时代的荣耀很短暂,前后只有十几年,却留下了无数经典。
当时出专辑时间长、成本高、机会少,所以每张专辑都会精心打磨歌词和歌曲,不容易迎合观众的情感宣泄。
比如1997年五月天刚组团的时候,大家只能在吉他手怪物的七平米卧室里练习。他们给各大唱片公司送过demo,有幸得到滚石大哥李宗盛的赏识。
经过两年的筹备,五月天的首张创作专辑《疯狂的世界》正式发行,收录了《疯狂的世界》、《志明与春娇》、《拥抱》等作品,市场销量30万张。
独立音乐人崔龙阳2003年开始学吉他,2007年组建乐队,圈了这么多年,常常怀念过去的唱片时代:
“过去,歌曲的社会责任感比较强,关注人、关注现象、关注社会、关注灵魂。再烂的歌曲,背后都有制作人的质量保证。即使歌曲是摇滚乐,他们主要关注当下的个人体验。不管酷不酷,嗨不嗨,格局都变小了,变浅了。”
崔龙阳还给朋友写神曲,赚了快钱:“我一天写4首歌,一个月写50首歌。当时比较便宜,1000块钱一首歌,我赚了4万块钱。” 10天。,但是写的完全没有创意,而且格式化了,我做不到,我要吐了。”
技术载体的进步必然会带来流行音乐制作方式的改变,但在当今的音乐环境下,我们已经无法再创造下一个“周杰伦”了。
唱片公司不复存在,流行音乐产业体系崩溃。 《神曲》正以更低的成本、更快的速度、更魔幻的旋律迅速占领市场。
即便如此,人们对好音乐的需求依然存在。在那些脱离短视频的纯聆听环境中,耳朵和心灵也需要艺术的滋养。
所以,当周杰伦的《最伟大的作品》一上映,瞬间引起了巨大的轰动。
在这个人工智能算法时代,并不是好歌就没有市场。
比如陈奕迅的《孤胆英雄》、莫文蔚的《世间有这么多人》、刘爽的《漠河舞厅》,都以真挚的歌声打动了观众。
其实唱片时代有很多“烂歌”。只是在时间的沉淀之后,记忆帮我们过滤掉了残次品,留下了难忘而动人的记忆。
在瞬息万变的社会进程中,人们对崔健、周杰伦、罗大佑、孙燕姿等经典作品的怀念,同时又忍不住被短片上的神曲洗脑。视频平台。
有时候,人们怀念的不是老歌,而是一去不复返的“慢节奏时代”。
音乐就像海边的海浪,潮起潮落,每当新的浪潮袭来,总会带来一些东西,也带走一些东西。
《金曲》或《神曲》也是如此。
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