周星驰三个字有多值钱,恐怕连星爷自己都会有些惊讶
2016年春节期间,周星驰执导的《美人鱼》问世,一举拿下33.92亿票房,创下华语影史新纪录。这样的票房成绩,恐怕连邢烨自己都会有些意外。直到那时,人们才发现,“周星驰”三个字已经成为影视界的超级IP。
或许是因为“周星驰”二字的诱惑,爱奇艺不惜斥资7亿买了两部周星驰IP剧——电视剧《美人鱼》和网剧《西游记:征战》恶魔”。其中,爱奇艺以4.2亿获得《美人鱼》剧版网络版权,以4.获得网络剧《西游降魔》互联网+电视台发行权< @2.88 亿。
爱奇艺为了争夺顶级内容,花7亿买剧是可以理解的。但是,为这两部剧加油的观众真的会和电影一样多吗?在《西游记:征战魔界》口碑下滑后,“周星驰”三个字依旧能卖出好几倍。传奇的结局会更早到来吗?
剧版《美人鱼》和《西游记》销量7亿
“周星驰”三个字有多么可贵,《西游记降魔》三部电影《美人鱼》和《西游记降魔》已经证明了一切。这个超级IP太诱人了,就连视频巨头爱奇艺也经不住诱惑。
6月8日,上海新文化传媒集团有限公司宣布与爱奇艺签订两大合同。爱奇艺将以4.2亿元的授权费获得电视剧《美人鱼》的独家使用权,并独家投资与<@ 2.88亿元,获得整个网络版权,由新文化拍摄制作。
去年8月,国家新闻出版广电总局公布了电视剧《美人鱼》的拍摄制作记录,共计50集。也就是说,《美人鱼》单集线上渠道价格已经突破800万,达到了行业S级精品剧的水平。至于网剧《西游降魔篇》,爱奇艺代表观众以每集600万的价格买下了,单集的价格也达到了很高的水平。
《美人鱼》单集800万是什么概念,对比一下就明白了。周迅、霍建华主演的《如懿传》一集900万。范冰冰主演的《赢天下》,单集网络版权价800万。鹿晗、古力娜扎主演的《择天记》,前段时间刚完结,网购价750万/集。
翻看这些“天价剧”,你会发现一个共同点——这些电视剧都是由非常受欢迎的明星主演。他们要么是电影界的大牌,要么是话题明星,要么是炙手可热的“小鲜肉”。而《美人鱼》和《西游记:降魔》还没有公布主演阵容,甚至连开拍的消息都没有。怎么能卖到天价?
答案很简单,因为爱奇艺坚信“周星驰”三个字的魔力。据了解,《美人鱼》电视剧将由星爷编剧、制作。 《西游记:降魔》将由与周星驰深度“捆绑”的新文化拍摄制作。 “无论是考虑兴业的影响力,还是这个IP的价值等,我们都看好商业回报。”爱奇艺首席内容官王晓辉回应媒体。
谁制作了周星驰的超级IP?
不用看主演阵容,不用看剧情梗概,光靠“导演周星驰”三个字就能让观众走进影院。这样的票房号召力,恐怕再也找不到第二个国内导演了。 “我们都欠兴业的同一张电影票”这句伤感又挑衅的口号一度在网上炸开,促使《美人鱼》创下33.92亿的超高票房。
时至今日,《周星驰》依然是超级IP。虽然近两年作品口碑下滑,但周星驰依然被业界视为票房和收视保障,而爱奇艺7亿买剧的花费就是最好的证明。那么,为什么周星驰能成为影视界追捧的超级IP呢?
1、独特的电影风格
如果没有周星驰,恐怕大多数观众都不会知道“胡说八道”是什么意思。笑中有泪的情节、夸张的肢体语言、不羁的脑洞、自由的语言……周星驰在继承香港喜剧传统的同时,将荒诞喜剧一手发扬光大,形成了独特的电影风格。通过《赌圣》、《西游记》、《食神》、《喜剧之王》等电影,周星驰确立了无人能超越的“喜剧之王”地位远。
这些年来,有人质疑他,有人模仿他,但还没有人成为下一个“喜剧之王”。近年来,因出演喜剧电影而走红的黄渤、徐峥、王宝强等人,各有各的风格,但迄今为止,还没有人像周星驰那样成为某一类喜剧类型的鼻祖。这让“喜剧之王”周星驰成为一种稀缺资源,更容易受到影视界的追捧。
2、高国籍
论国籍和影响力,能与周星驰相提并论的演员和导演寥寥无几。几十年来,周星驰为观众带来了无数经典作品。上到50后,下到00后,没有人不知道“周星驰”这个名字。也正因为如此,周星驰的电影只需要打出“周星驰”三个大字就可以吸引成千上万的观众。
除了众多经典作品外,周星驰电影中的草根情结也是周星驰获得高国度的重要原因。他作品中的主角都是小人物。这些小人物出身低微,职业也不是很光彩,但他们都有一颗勤奋进取的心,有着善良忠诚的人类背景。他们终于通过艰苦的努力反击成功。这样的故事很容易让观众产生身临其境的感觉,从而引起广泛的共鸣。
3、互联网的普及
真正让周星驰走上神坛的不仅是他的经典作品,更是网络兴起后网友对《大话西游》的重新演绎。这部当年票房惨败的影片,在被影评人和影迷解读后,被称为“后现代主义”的代表作,成为周星驰最广为流传的作品。
极具感染力的宣传口号“我们都欠邢师傅一张电影票”,也可以看作是互联网时代的“水营销”手段。网络的盛行,将周星驰的《大话西游》等电影推上了“神坛”,这恐怕连星爷自己都没有料到。
可以说周星驰4部新片,周星驰能够成为影视界的超级IP周星驰4部新片,是某种天时地利人和的结果。时代造就了周星驰,周星驰也用优质的喜剧作品回馈了这个时代。就像金庸的小说和周杰伦的歌曲一样,周星驰的超级IP是后来者难以复制的。
作品的口碑能下降多久?
近年来,关于周星驰的质疑声不断。前些年,《长江七号》、《西游记:降魔》、《美人鱼》这两年口碑两极分化。就连邢烨本人也曾坦言:“拍电影真的越来越难了,真的累死了。”
今年春节上映的《西游记:战魔》,让周星驰的名气跌到了谷底。影片虽然由徐克执导,但故事的创作和制作却由周星驰负责。除了电影的特效获得好评外,《西游记》的剧情、节奏和演技也受到了网友的质疑。在豆瓣上,点赞最多的评论是:“周星驰先生,我不欠你电影票了,祝你晚年快乐。”
为什么这几年磨一剑的兴业,这几年发新片这么频繁,被大家诟病?原来,新文化投资周星驰旗下PDAL公司后,周星驰与新文化签订了为期四年的对赌协议,承诺公司2016、2017、2018、2019财年净利润不低于< @1.7亿元、<@2.21亿元、<@2.873亿元、3.617亿元,总利润承诺10.4亿元.
进入新世纪后,周星驰原本是在3到5年后才出新片的。签下对赌协议后,他明显加快了推新片的节奏。去年的《美人鱼》刚刚拿下高票房,今年的《西游记之战魔》已经上映。网传消息,星爷的新片《西游记》定档2019年上映,《太极拳》《功夫2》《喜剧之王2》三部新片定档上映2020年。未完成的《美人鱼2》也已备案。
对于星爷的粉丝来说,看到这么多的新片企划,自然会有些惊讶。然而,周星驰近年上映的几部电影却遭到了观众的质疑。这么快拍了一部新片,却不经意间花了几年时间拍一部经典,星爷还能保持当年的强劲票房号召力吗?爱奇艺天价买的两部剧,顶着周星驰的名字就能吸引粉丝围观?这一切都是未知的。
在很长一段时间内,《周星驰》仍将是影视圈的金字招牌,依然拥有强大的群众基础。然而,为了成功套现,不断推出项目、不断卖IP,只会让艺人变成“赚钱机器”,加速传奇的终结。我们喜欢周星驰,但不想看到他盲目消费IP,希望喜剧之王能给观众带来更好的喜剧作品。
作者 |文创资讯记者任山
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